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Fim das curtidas – Instagram vai tirar as curtidas

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Por que o Instagram vai tirar as curtidas?

Vocês ficaram sabendo que o o Instagram e o Twitter estao fazendo algumas mudanças? O Instagram está testando um novo recurso / que vai tirar a quantidade curtidas que aparecem nas postagens. Isso foi anunciado oficialmente na Conferência de Desenvolvedores do Facebook.

Instagram vai tirar as curtidas, é o fim?

O negocio é o seguinte:  eles querem que os usuários se concentrem no que é compartilhado, no conteúdo, e não na quantidade de curtidas que as postagens tem”. Isso quer dizer que só você, o dono da pagina, vai conseguir ver quantas curtidas os seus posts tem.

Vai mostrar os nomes de algumas pessoas que  curtiram as fotos, como acontece agora, mas não vai mostrar mais contagem exata de curtidas. Então o pessoal do instagram quer que os seguidores interajam mais com os posts em si, e não com as curtidas que as pessoas tem.

Foram feitos varios estudos sobre as redes sociais e a obsessão que as pessoas tem com “curtidas” e comparação que elas fazem com outras pessoas on-line. 

Centros de estudo como o Royal Society for Public Health (RSPH) e Young Health Movement analisaram o impacto dessas redes sociais na nossa saúde mental. 

Embora houvesse alguns aspectos positivos, como o acesso à informação, a oportunidade de auto-expressão e um sentimento de comunidade, os fatores negativos são bem pesados. 

Problemas como a qualidade do seu sono ansiedade, depressão, solidão e uma percepção negativas da sua própria imagem foram todas relatadas.

Além do Instagram o Twitter estuda mudanças

Já Twitter Lançou um aplicativo separado,  que tem objetivo de resolver um dos maiores problemas do Twitter atualmente, que é todos gritando, e ninguém falando. A ideia é promover o dialogo ao invés de apenas a indignação.

Graças à sua plataforma pública e à posição de liberdade de expressão, o Twitter tem sido uma estufa para desinformação , assédio e indignação . 

A liderança da empresa acredita que grande parte dos problemas foram causados por como a plataforma foi construída no começo.

A empresa sediada em São Francisco está tentando resolver esses problemas institucionais com correções de produtos, sem tirar o que torna a plataforma especial. 

Mas não é claro o que essas correções são e se elas irão realmente melhorar a situação. Então, sim, a empresa está revisando fundamentalmente seu produto, mas está começando com pequenos passos nessa segunda plataforma.

A equipe acha que isso ajudaria a melhorar a compreensão. Talvez as pessoas não reagiriam imediatamente/ e considerassem o tom da conversa. Talvez os usuários parassem de brigar o tempo todo.

Ou talvez, nem mesmo milhares de ajustes de produto sejam suficientes para consertar os problemas com de uma cultura que já dura mais de 13 anos.

Assim como o Instagram o Twitter estuda a remoção de métricas de engajamento por causa de como elas incentivam os usuários a acumular mais curtidas, retweets, seguidores e atender ao que os leitores os procuram. 

Uma opção é tornar o design das respostas o minimalista, além de revelar como os participantes da conversa estão relacionados a você para incentivar as pessoas a ler todo o texto antes de reagirem à uma publicação.

A coisa mais importante que o twitter pode fazer é observar os incentivos que está incorporando ao seu produto. Isso porque a maneira com que a ferramenta funciona mostra o ponto de vista do que queremos que as pessoas façam – e talvez essas funcionalidades precisem ser atualizadas.

Hoje a conversa é sobre como curtidas e retweets poderia mudar como as pessoas lêem as coisas. É interessante pensar que o fato de algo ser popular pode mudar a maneira como as pessoas interagem em uma conversa ou se interessa por um assunto.

Em seus primeiros anos o Twitter focou na interatividade e informações como número de seguidores, curtidas, retweets e respostas, mas agora está tentando mudar o que por muito tempo encorajou as pessoas a fazer.

Como falei inicialmente o Twitter não está sozinho nisso. Líderes de tecnologia em todo o setor estão repensando o papel dos incentivos de suas plataformas, em resposta às críticas de que as plataformas de tecnologia fazem mais mal do que bem . 

Porque tirar as curtidas e fazer mudanças

Trata-se de criar um ambiente menos pressurizado onde as pessoas se sintam confortáveis em se expressar e se concentrar menos em contagens.

A civilidade é um aspecto realmente importante para conversas saudáveis. É muito difícil para as pessoas sentirem que podem falar livremente se não se sentirem seguras o suficiente.

As redes sociais estão dedicando esforços para tornar a experiência em sua plataforma melhor e mais agradável. Mas ainda há muito a superar com abuso e assédio, bem como problemas que não têm um tom simples de correção como o sexismo na internet.

 Uma revisão de produto talvez não seja suficiente para alterar a fonte primária de assédio em sua plataforma que são os seus próprios usuários.

O que vc acha desse assunto? Já teve alguma experiencia negativa nas redes sociais? Como vc acha que a gente pode melhorar nossos interações nelas?

Instagram não mostra mais curtidas na Austrália

O Instagram iniciou um teste na Austrália para remover o número de curtidas que um post recebe.

O teste começou no Canadá em maio e agora está sendo implementado em outros seis países: Austrália, Nova Zelândia, Brasil, Irlanda, Itália e Japão.

Nas alterações, o Instagram agora ocultará o número total de curtidas em uma imagem e visualizações de vídeo em Feeds, Páginas Permalink e Perfis do público.

“Queremos que o Instagram seja um lugar onde as pessoas se sintam confortáveis ​​em se expressar”, afirma Mia Garlick, diretora de política do Facebook na Austrália e na Nova Zelândia.

“Esperamos que este teste remova a pressão de quantos likes um post receberá, para que você possa se concentrar em compartilhar as coisas que adora.”

A pressão de ganhar curtidas tem sido criticada por impactar o bem-estar mental dos usuários, particularmente os mais jovens, com um estudo do Pew Research Center mostrando que 37% dos adolescentes norte-americanos sentem-se pressionados a postar conteúdo que atraia muitos curtidas.

Instagram

O Instagram removerá o número total de curtidas exibidas nas postagens

Especialistas em mídia social australiana estão confiantes de que a iniciativa melhorará o bem-estar dos usuários e influenciadores.

Suzie Shaw, MD em We Are Social, diz que esconder o número de curtidas criará um ambiente onde “auto-expressão, conexões humanas e engajamento genuíno” é mais valorizado do que a “recompensa efêmera” de curtidas.

Os usuários ainda podem ver o número de curtidas que recebem e o Facebook diz que isso não afetará as ferramentas de medição, como Insights ou Ad Manager, usadas por empresas e criadores de conteúdo na plataforma. 

Aqueles afetados pelo teste serão notificados por um banner na parte superior do feed.

Tirar as curtidas do Instagram não vai matar influenciadores

O teste do Instagram para esconder o número de curtidas em posts para melhorar o bem-estar mental dos usuários desencadeou teorias sobre o que realmente é o motivo. 

A plataforma de mídia social divulgou ontem as mudanças para a Austrália após testes no Canadá no início deste ano. A empresa-mãe do Instagram, Facebook, disse que isso foi feito para remover a pressão de perseguir curtidas.

“Queremos que o Instagram seja um lugar onde as pessoas se sintam confortáveis ​​em se expressar”, disse Mia Garlick, diretora de política do Facebook na Austrália e na Nova Zelândia.

No entanto, os australianos estavam céticos, referindo-se ao uso de dados pessoais pelo Facebook e apresentando suas próprias teorias.

Uma delas é que o Instagram está tentando matar influenciadores que se associam diretamente com as marcas e, portanto, consomem o potencial de publicidade do Facebook.

A ideia é que, sem os curtidas visíveis, a influência dos influenciadores é diminuída e as marcas voltarão a pagar ao Instagram para exibir seus anúncios.

No entanto, os likes já se tornaram uma métrica insignificante para influenciadores e marcas que reconhecem que os usuários simplesmente não se envolvem com postagens tanto quanto costumavam. Em vez disso, eles veem métricas como alcançar mais importantes.

Os fornecedores de marcas e influenciadores também podem solicitar dados sobre curtidas com a ferramenta Insights e Ad Manager, que não serão afetados pela alteração.

Detch Singh, CEO do Hypetap, provedor de influenciadores, diz que esconder curtidas não mudará o valor do marketing de influenciadores.

“O maior impacto comercial da remoção de curtidas está nos provedores de influência que ainda usam manualmente os dados públicos para seus processos de identificação e avaliação”, diz Detch.

O Facebook está trabalhando para extrair mais dinheiro dos influenciadores de outras formas. No mês passado , ficou mais fácil para as marcas promoverem conteúdo de marca orgânica , o que Natalie Giddings, do The Remarkables Group MD, diz que resultará em marcas redirecionando mais verbas de publicidade para o Facebook ou Instagram do que para influenciadores.

Os influenciadores, em grande parte, deram boas-vindas à iniciativa, dizendo que ela permite que eles se apresentem para as marcas sem o ônus de ter que se mostrar para os outros com métricas públicas.

Embora haja dúvidas sobre a eficácia da remoção de uma métrica na melhoria do bem-estar mental dos usuários, quando o Instagram permanece repleto de imagens corporais e de estilo de vida, os especialistas em mídia social estão confiantes de que isso terá impacto.

Filip Sarna, diretor social da Publicis Media, diz que os estudos mostram que usuários em plataformas sociais que não têm métricas de vaidade, como o Snapchat, são mais felizes.

“A experiência do usuário é extremamente importante para plataformas sociais; e se as pessoas mais felizes forem mais receptivas à publicidade, uma melhoria para os usuários também resultará em melhor eficiência do anúncio e, em última análise, resultará em maior gasto de anúncios ”, diz Sarna.

“Então, nesse sentido, para o Instagram, usuários e marcas, é um ganha-ganha-ganha”.

Outro problema que pode resolver é o combate a atividades fraudulentas como “como bots” e “Instagram pods” (influenciadores que se unem para aumentar sua métrica de engajamento de contas mútuas), com Sarna dizendo que esconder curtidas terá um “grande impacto”.

“Espero que continue o amadurecimento das mídias sociais como um canal eficaz de comunicação e mídia para os objetivos de negócios das marcas”, diz ele.

“Evitar perseguir curtidas é um grande passo para a indústria. Ele também mudará o foco com influenciadores, longe do engajamento privado do contexto, foram as curtidas para a marca mostrada, ou para o que ele / ela estava usando ao invés de como a atividade deles ajuda a marca. ”

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Confira as fontes: AdNews

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